素朴で力強いチョコレート　CRUNKY by Yurina

今回は、ロッテ製菓会社が販売しているチョコレート菓子「CRUNKY」を考察する。

１,CRUNKYとは

1974年９月に発売されて以降、多くの人に愛されているチョコレート菓子である。

価格は140円前後と手に取りやすく、鮮やかな黄色とオレンジのグラデーションが

目につきやすいデザインだ。

２,パッケージデザインの分析

このパッケージデザインは発売当初からほとんど変わらず、西部開拓時代の

ゴールドラッシュ時代に欠かせなかった麻袋をモチーフにしているそうだ。

なぜ、麻袋なのだろうか。

このCRUNKUYの特徴の一つは、“素材の味を活かしたお菓子である”点だろう。

素朴でザクザクしたチョコレートであることを、麻袋をモチーフにすることで表現して

いるのではないかと推測する。

1974年の日本は『アルプスの少女ハイジ』が放送開始された。

『モンチッチ人形』が発売になったり、『宇宙戦艦ヤマト』も放送開始した。

現代にもよく見られる売り方として、流行のキャラクターとコラボしたパッケージ

デザインにしても、人気が出たかもしれない。

しかしそうしなかったのはCRUNKY独自の健康的で、力強い色合いのパッケージ

デザインが、“麻袋”までは連想させなくとも、素朴でシンプルなチョコレートをイメージ

させる効果があると考える。

パッケージデザインは、消費者が商品を選ぶ際に使う情報の一つであるし、何となく

中身の味やイメージと結び付けて考える。

３,CRUNKY文字の分析

商品を見てまず目に入るのは、大きく白字でプリントされたCRUNKYという文字だろうがこの単語は存在しない。

しかしCRUNKYの文字の下に小さく、CRUNCH CHOCOLATEと記載があること

サクサクしてそうなチョコレートの写真があることから、見た人は何となくCrunchyを

連想させるだろう。目に入りやすいデザインと、中身が一目で分かる文字により

手に取りやすいのかもしれない。

また、CRUNKYの上部に「サクサクいこうぜ！」というキャッチコピーがプリントされている。この事から推測すると、「Funky＋Crunchy」を掛け合わせたのではないかと思われる。CRUNKYが発売された1960年代以降は、アフリカ系アメリカ人による

ソウルミュージックやジャズ、リズム・アンド・ブルースなどを組み合わせた新しい音楽が流行だった。

これらの音楽により、Funkyという単語は「土臭い」「素朴で洗礼されてない」というような意味でも使われるようになった。

「素朴で素材の味を活かした菓子」というイメージをもって生まれたCRUNKYにまさにぴったりな単語ではないだろうか。

CRUNKYのキャッチコピーは時代に合わせて様々な言葉に変化しているが、

現在の「サクサクいこうぜ！」は2022年から使用されている。

これにより、“サクサクなチョコレート”というイメージにも繋がるし、

疲れている人へ“甘いものを食べてサクサク動こう”と伝えているようにも感じる。

これはまさに、ロッテの提示しているらしい「元気いっぱい」という商品イメージに沿ったキャッチフレーズではないだろうか。

字数　1192字

参考文献

①　噛むたびチョコサク！クランキー[CRUNKY]｜お口の恋人 ロッテ

https://www.lotte.co.jp/products/brand/crunky/　2023年　６月11日

②　「funky」(ファンキー)の意味と使い方！「funky」には意外な意味がある？！

https://eigobu.jp/magazine/funky　　　2023年　6月9日